LOS JAPONESES SABEN VESTIR, LOS INGLESES…BEBER.

 

Entrevista con Pan Philippou, CEO de Ben Sherman

Por Sergio Orospe (@sergioorospe)

Fotografía: Alfonso Victoria

 

Unos días antes del coctél de lanzamiento, Another Company nos dio la oportunidad de conocer a Pan Philippou, CEO de Ben Sherman Internacional. Pan es un tipo sumamente sencillo que durante la charla previa a la entrevista no paró de hacer bromas – de las buenas, no de las que incomodan porque te tienes que reir al tener a alguien tan importante enfrente- y hablando de lo mucho que le gusta ir a pubs en sus ratos libres.

Pan platicó con nosotros sobre su interés por mostrarle al mundo la Inglaterra moderna (alejada de la hora del té y las casetas de teléfono rojas), de su sorpresa al conocer México y los planes a futuro de la firma en el país.

¡Ah! También nos mostró con sorpresa su pasaporte cuando le dimos un ejemplar de PÁNICO porque resulta que Pan es una abreviación de… ¡PANICKO!

 

 

Sergio Orospe (SO): Hola Pan, al parecer nuestra revista es tu tocaya (le explico el término y se ríe).

PANICKO PHILIPPOU (PP): Sí, al parecer así es.. (más risas).

SO: ¿Podrías decirme cómo te imaginas al cliente ideal de Ben Sherman? ¿Quién es el tipo que imaginas que ahora está entrando en cualquiera de las tiendas que la marca tiene en el mundo?

PP: Ese chico está definitivamente interesado en su aspecto. Es un chico que tiene gustos sofisticados y busca constantemente lo más novedoso o lo que más le causa interés en el arte, la música y el cine. Le gusta vestir bien pero no le interesa gastar cantidades estratosféricas en ropa de Prada o Gucci. Tampoco quiere usar ropa “basura” como la de las tiendas que se dedican a copiar los diseños de esas firmas caras. Le pone mucha atención a los detalles y sabe que las chicas se fijarán más en él si luce bien con una camisa de corte impecable y excelentes telas. Definitivamente usa eso a su favor.

SO: Siempre que veo la ropa de Ben Sherman me sorprende lo impecable que luce, muchas veces luce preppy o fresa. ¿Porqué crees que los rockeros la han usado siempre casi como un uniforme? Te pregunto esto porque lo priemro que me viene a la mente cuando escucho Ben Sheman son los grupos ingleses de rock o ska  de los 70s y 80s..

PP: Bueno creo que todas esas bandas que mencionas han usado a Ben Sherman de manera diferente. Puede que la ropa sea muy preppy, pero lo importante es como han decidido todos esos músicos usar a Ben Sherman. Yo por ejemplo ahora estoy usando chinos y camisa de la manera que no la usaría uno de estos músicos jamás, y el look sería completamente diferente si lo usara con sneakers. El ser rocker no esta peleado con usar camisas exquisitas como las que produce la marca. El estilo de bandas como The Jam es igual de interesante e importante que el de músicos como Mos Def.. quizás el toque rock and roll que todos comparten sean las marcas de sudor en las axilas a la hora de tocar.. (risas)

SO: Cierto.. Me gustaría saber ¿Cómo hace una firma dedicada exclusivamente a la ropa masculina para innovar habiendo tan pocos movimientos posibles? Me refiero a estar a la vanguardia sin necesidad de caer en ridiculeces como faldas para hombres..

PP: Es muy difícil porque como dices. Los hombres son mucho más conservadores que las mujeres para vestir, pareciera no hay mucho para donde ir en cuestión de ropa para hombre. Sin embargo nosotros innovamos con la calidad de nuestros materiales, poniendo mucha atención a los detalles, con la tecnología con la que estan hechas las prendas y con los estampados. Aun asi creo que la moda de mujer influye mucho en cómo se vestirán los hombres en un futuro: si quieres ver cómo se vestiran los hombres en 10 años checa las pasarelas actuales de ropa de mujer.

SO: ¿El lugar donde los hombres visten mejor?

PP: Japón sin duda. Los japoneses son la gente más preocupada en su estilo y en la forma en que los demás los perciben. Cuando ves a un japonés comprar ropa te das cuenta que se fija mucho en la prenda, en los detalles, en los materiales… y después de 10 minutos checa el precio. El inglés por el contrario lo primero que checa es el precio porque su prioridad es salir el viernes a beber mucho (risas) ¡En verdad! Para los ingleses es muy importante beber y aprecian el buen alcohol, así como los japoneses o los italianos aprecian el vestirse bien y lucir siempre impecables. Estoy también sorprendido con los mexicanos. Definitivamente la gente aqui es mucho más europea que americana, tienen un gran sentido del estilo y una manera muy peculiar de vestir. El target que tenemos aqui tiene más similitudes con Europa y eso es una sorpresa muy grata.

 

SO: ¿Planes de Ben Sherman en el futuro para México?

PP: Creo que México es sin duda la puerta de entrada a Latinoamérica y por eso debemos tratarlo con el cuidado que se merece. Es un mercado sumamente importante y atractivo al igual que otros países, sobre todo ahora que Europa tiene grandes problemas (risas). No, en serio, Es un país increible en el que nos encantaría tener tiendas propias y una gran presencia, ojalá pueda ser asi.

SO: Por último ¿Quiénes son para ti los músicos mejor vestidos? Por supuesto de aquellos que han usado o usan Ben Sherman..

PP: ¡Que pregunta tan difícil! Definitivamente Mos Def, Mark Ronson… esos dos son fáciles pero ¿Quién más? (una pausa)Sin duda el tercero sería Paul Weller (del grupo The Jam) tiene uno de los mejores estilos para vestir. ¡Los demás van a odiarme!